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规划生态加传统文化,《王者荣耀》的续命药会

  • 发布时间:2019-01-16 09:29   来源:凯时娱乐

为期两天的up2018腾讯新文创生态大会已经落幕,腾讯的新文创生态规划才刚刚初步。

在此次大会中,腾讯游戏赚足了眼球,发布了20款全新手游、6款端游,笼罩各个品种,还拿到了fortnite“营垒之夜”的正式代办代理权。作为腾讯游戏的“大儿子”,王者凯时娱乐手机版ag国际厅荣耀也发布了新文创方案。

IP拓展、传统文化注入以及正能量加持,腾讯试图再解救一把用户日渐流失的王者荣耀。

【1】

《王者荣耀》去年底推出的CJ盛世长安预告版冷艳了一众玩家,每一帧都堪比电影制作,不少网友戏谑“天美工作室是被游戏迟误了的电影公司”。而在今年,腾讯将正式推出盛世长安的动画番剧和连载漫画。

结构生态加传统文化,《王者荣耀》的续命药会

从一款现象级的黎民手游,到IP财富链的打造,是腾讯在游戏市场日渐拥挤的宏大压力下另辟的求生之路。

一方面,同为国内游戏巨头的网易所发行的《阴阳师》、《楚留香》,包含新上线的《第五人格》,都让腾讯感觉压力不小。前段工夫,蓝洞公司起诉网易一事的暗地里,就是腾讯和网易在战术竞技类领域的拼杀。当意识到游戏自身的局限性之后,腾讯初步抢占游戏IP的阵地。而文学影视、音乐创作、周边手办,这些财富都是腾讯在游戏领域的新测验考试。

宽泛竞争是《王者荣耀》打造IP的第一步。

目前确定的竞争包含这些:与作家蝴蝶兰结合打造文学和影视方面的作品,与中国及日本的知名厂牌消费手办产品;邀请歌手打造主打歌曲,而且近期将会发布五月天主唱的团队精力主题曲。

王者荣耀还与开心麻花达成深度竞争,颁布颁发要独特打造创新型现场互动剧。

别的,腾讯此次还喊出了“弘扬传统文化,承当社会责任”的主旋律标语。终究,你懂的,此刻的文娱行业头顶达摩克利斯之剑,而思想态度正确,无疑是最根底的那道护盾。

于是,腾讯在此次文创大会中颁布颁发,《王者荣耀》今年将与“敦煌钻研院”达成深度竞争,包含:制作以敦煌文化为主题的英雄皮肤,录制王者历史课和荣耀诗会,举办高校讲座,成长敦煌文创大赛等等。

【2】

手游的生命周期一般是按月来计算的,而《王者荣耀》已经走过两周年,这在手游行业中确实是现象级的存在。

《王者荣耀》的用户数量在2017年经验过爆发式的增长。

据极光大数据显示,截至2017年5月最后一周,《王者荣耀》浸透率到达22.3%,用户注册规模冲破两亿,每日在线玩家凌驾5000万。2018年初,国外手游数据公司Sensor Tower发布的2017年全球iOS收入榜显示,《王者荣耀》收益近300亿人民币。别的,《王者荣耀》2017年的下载量凌驾了微信、淘宝,稳坐2017年中国市场IOS下载量第一名。

于是,在公司的办公室里,餐厅的饭桌旁,校园的树荫下,以及各个小学可见的走廊上,人人都在疯狂“输出”。

只是,这样的狂欢究竟不能持久。

《王者荣耀》从刚初步走红就背上了骂名。

2017年3月,《____》转发《____》的文章《荆轲是女的?小学生玩王者荣耀还能学好历史吗?》,怒怼《王者荣耀》:“当历史被毁容,只要屈辱,不见荣耀。”如此剧烈的言辞,间接把《王者荣耀》送上了热搜。

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尔后相似骂声也不少。好比小学生还不认识历史人物,却已经被游戏人物设定导致先入为主。总之,传统文化成了把双刃剑,没有摸透它的打开方式的腾讯,也是吃了不少苦头。

比及7月,《____》三评《王者荣耀》,更是给这款游戏贴上了“精力鸦片”的标签。很快,腾讯上线了游戏防沉醉系统。

被骂最狠的时候,似乎也是《王者荣耀》最红的时候。

第三方权威数据机构Quest Mobile在去年九月的呈文中显示,从六月到九月,在本该是游戏黄金期的暑假时段,《王者荣耀》的月活泼用户下降457万,日活泼用户下降210万。

去年11月份,又有新闻曝出“《王者荣耀》活泼用户数成断崖式下跌,日均流失数已超10万!”

只管在今年App Annie发布的三月全球呈文中,《王者荣耀》在IOS排行榜、收入榜照常保持着当先地位,但数据的下滑,加上网易等劲敌的还击,腾讯也不得不想法子为《王者荣耀》

打上一剂玻尿酸,让青春延续得更久一点。

效果也还是有一些的。于是你会看到,中国青年网在今年3月发布了一条视频,探秘王者荣耀制作团队。并传颂:“《王者荣耀》不只是一款传统意义上的游戏,更让昆曲和京剧在互联网一代中有了新的传承方式。”

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